Il settore della bellezza continua a evolversi attraverso la convergenza tra cura personalizzata, nostalgia e l’influenza delle grandi case di moda. Secondo l’analisi del Vogue Business Beauty Trend Tracker, realizzata in collaborazione con Spate sui dati di ricerca globale relativi al periodo tra luglio 2025 e giugno 2026, i consumatori manifestano un interesse sempre più mirato. L’attenzione si sposta su formule per il corpo ad azione specifica, fragranze legate a ricordi o identità di marca e prodotti per unghie dall’estetica personalizzata. Tra i marchi protagonisti figurano sia realtà focalizzate sulla dermatologia, sia note maison internazionali come la casa di moda italiana Miu Miu.
- Le ricerche per la cura del corpo premiano lozioni esfolianti agli AHA, ingredienti naturali e trattamenti mirati per il microbioma.
- Nel settore profumi cresce l’interesse per le fragranze di lusso legate alla moda, come quelle di Miu Miu, e la nostalgia per essenze degli anni ’80.
- Sui social media spopolano trend come le unghie dall’estetica scura “vamp”, i toni glitter in stile Y2K e le tecniche per dare volume ai capelli.
Corpo e pelle: trattamenti specifici e formule delicate
Nel segmento della cura del corpo, l’interesse degli utenti si sta concentrando su prodotti capaci di unire benefici specifici e delicatezza. Si registra una spinta verso lozioni per il corpo con acidi alfa-idrossilici (AHA) ed esfolianti per le mani volti a rimuovere le cellule morte, affiancati da soluzioni per la luminosità cutanea a base di acido kojico, saponi alla frutta o prodotti al sale di Epsom per il sollievo muscolare.
I consumatori cercano sempre più soluzioni sviluppate da dermatologi o formulate per la salute della barriera cutanea e del microbioma. Marchi come QV Skincare, Curology e Luna Daily rispondono alla domanda di trattamenti mirati per imperfezioni del corpo, consistenza della pelle e cura specifica delle zone intime. Al contempo, Naked Bee intercetta la richiesta di prodotti naturali ed accessibili a base di miele, cera d’api e avena, mentre Derman risponde alla richiesta di trattamenti antifungini specifici.
La tendenza generale evidenzia come la cura del corpo stia adottando lo stesso approccio specialistico tradizionalmente riservato al viso, integrando ingredienti attivi e formule orientate al benessere della barriera cutanea.
Profumeria tra nostalgia, celebrazioni e marchi di alta moda
Le preferenze olfattive mostrano un netto orientamento verso profumi capaci di evocare emozioni e legati a momenti specifici, dalle fragranze per matrimoni ai profumi sportivi e gourmand, come le essenze al profumo di torta di compleanno. Un fenomeno rilevante riguarda la nostalgia per essenze fuori produzione: le ricerche legate a fragranze iconiche degli anni ’80, come Electric Youth di Revlon, testimoniano il continuo fascino dei profumi d’epoca.
Nel mercato della profumeria d’alta gamma, spiccano le collaborazioni e il prolungamento dell’identità stilistica delle maison di moda nel settore dei profumi. In questo contesto si inserisce la domanda per marchi come Miu Miu, con ricerche particolarmente concentrate sulla profumazione giovanile e femminile Miutine, e MCM. Al tempo stesso, la cultura pop influenza il settore attraverso progetti come le collaborazioni di DefineMe Creative Studio dedicate a Barbie, mentre brand come Kopari rispondono alla richiesta di spray e acque profumate più leggere per l’uso quotidiano.
Nail art e fenomeno TikTok: tra estetica Y2K e ricerca di duplicati
Nel campo delle unghie, i dati evidenziano la popolarità di strumenti di precisione come le penne per nail art e il nastro liquido per manicure pulite e definite. Ritorna in auge l’estetica Y2K grazie ai glitter e alle finiture cosmiche, traslucide o metalliche. Interessante è anche il caso di marchi come Nars: pur avendo dismesso la propria linea di smalti, continua a registrare volumi di ricerca elevati da parte di consumatori che cercano sfumature storiche o prodotti sostitutivi simili sul mercato.
Sulla piattaforma TikTok, l’attenzione degli utenti è catturata da hashtag come #VampNails per manicure scure e drammatiche, #HairVolumeHacks per acconciature voluminose, #MakeupTrial per le prove trucco prima degli eventi e soluzioni dedicate alla cura dei capelli bianchi e della pelle secca.
Quale di queste tendenze beauty o profumi nostalgici vi incuriosisce di più per la vostra routine? Raccontateci la vostra esperienza nei commenti.
